培训机构涨价的前提是什么?

2019/03/12 11:14:18

  在市场营销中,销售的最大障碍并非是价格问题,而是产品质量问题,换句话说是价值的问题,即产品能不能给用户带来所需要的价值,是否能够满足用户的实际需求。 培训行业也是一样,影响家长报名的决定因素,最终在于培训机构展示的优势与提供的价值,培训机构涨价的前提是什么?

  一、用户心理接受程度

  说用户是培训机构的“衣食父母”也不为过,涨价时必须充分考虑到用户的承受程度。有的家长选择培训机构是出于价格考虑,一旦收费超过其心理承受范围,就有可能影响到续费问题。如果家长属于忠诚用户或者高端用户,对于涨价相对容易理解和接受。

  二、市场客观条件变化

  有业内人士指出,培训机构能否涨价的前提,关键在于以下6个指标的对比:一是工资涨幅,二是农副产品的价格,三是房租和房价,四是餐饮行业物价,五是同行的收费,六是公立学校的伙食费。如果其中有三项或三项以上的价格在上涨,那么培训机构也可以考虑涨价。

  三、机构自身条件改善

  培训机构在硬件方面进行改善了,比如扩容增加了教室、更新了教学设施等,还有在教学方面加大投入,如聘请名师授课、新研发特色课程等等,为学生提供了更好的学习环境、体验和服务,如此涨价也是名正言顺。这也是家长最为看重的核心价值,即培训机构在给学生提高学习能力方面的价值所在。

  四、结合当地行业收费

  在调整价格时,培训机构不能只是单凭自身状况或校长个人喜好进行涨价,而应当充分考虑到当地教培市场的学费定价情况。家长对于价格变化相对比较敏感,如果行业整体没有涨价,而你的机构突然大幅涨价了,很容易导致生源流失。

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