教育机构抖音运营技巧分享!

2018/11/29 21:07:16

  教育机构想要在线上招生,首先就是要持续曝光获得知名度,这样才会有流量才会有转化。现在抖音非常得火,身边不少朋友每天都要刷抖音看短视频。那么教育机构抖音运营技巧有哪些呢?

  除了大V红人,一些中小教育机构,通过抖音上的精细运营,同样可以在抖音平台上逆袭,为机构带来巨大的流量和品牌曝光。

  那么抖音如何运营?想要做好抖音,了解抖音的运营机制和方法是必要的。

  1、什么样的内容类型更容易出现爆款?

  机构号在规划内容时,可以根据自己的调性从3个方面入手:热点型、标签型、广告性。

  其中,热点型视频:很容易产生爆款,可以看到的是,抖音在每个阶段都会产生很热门的视频,包括之前的泰国机场视频、日本祭祀视频、西安摔碗视频等,可以根据目前的热点,配合自己的调性进行改编;

  标签型视频:比较适合本身有巨大话题性的、有观赏性的,如跳舞视频、英语普及视频(目前很火)、育儿知识普及视频。这种类型最好是能够保证产出的内容有用、有趣、有画面感(好听的声音或美女帅哥出场会加分不少),想看的可以去看看以上提到的【单色舞蹈】和【潘多拉英语by轻课】;

  广告型视频:适合想要快速提升品牌的,目前常见是较大型企业及游戏类企业。

  2、什么样的内容呈现形式会更吸引人?

  经过数据表明,竖屏的内容呈现形式效果远远好于横屏,因此,除去特殊的产品需要,尽量选取竖屏的呈现形式。

  3、选择什么样的内容主体出场效果好?

  目前最常见的内容主体有明星达人、企业IP、纯素人。

  其中,明星达人在机构冷启动阶段效果更好,像快乐大本营、美拍手机等,非常容易积攒粉丝;

  企业IP主要塑造品牌人设,视频的各项效果会有明显的提升;

  纯素人更容易引发消费者的共情,有利于消费者参与。

  除了以上的主体外,萌宠、动画人物也是非常常见的主体形式。

  4、什么时间发布的效果好?

  目前常见的观点是:在全平台流量来临前2-3小时发布视频,经过小流量测试后进入全量流量池,可以在高峰期有更好的数据。

  根据数据显示,蓝V账号发布视频的两个峰值分别在10-12点、18点;

  发布的视频的平均播放量的几个峰值在8:00、18:00、22:00三个时刻到达峰值。

  5、什么样的内容更容易吸引粉丝?

  各项数据显示,爆款视频更容易吸引粉丝。

  举例,支付宝是2018年3月份入驻的,纯素人入镜,通过素人分享办公室搞笑内容,单条爆款内容可以增加近2万粉丝。

  6、什么样的内容更容易吸引粉丝的好感?

  内容方面,可以根据3s准则,即:信息点突出、低理解成本、易用户参与。

  信息点突出:短时间内让用户get到重点,如美图手机,15s如何让用户知道美图手机可以做什么。

  美图手机最近发布的一个视频,15S给你展示了用手机如何直接给女朋友P图,效果太明显,让用户哇一下的同时宣传了自己产品的黑科技。

  低理解成本:15s段视频,用户不会深度思考,你要做的事将要讲的内容用更简单的方式讲述出来;教育机构要非常注意这一点,在讲述知识点的时候能够简单、有趣最好;

  易用户参与:内容操作方面,尽量选择内容本身有趣的,而且参与成本比较低的,吸引更多的用户参与,为机构带来几何增长的曝光度。近期抖音流行的跟拍、同框都是可以促进用户参与的设计,机构可以利用起来哦~

  7、抖音的内容如何进行引爆呢?

  现在引爆内容常见的有两大模式:中心式和网状式。

  网状式:coco奶茶、海底捞的爆款抖音视频的模式都属于网状式。

  特点是用户记忆点突出,参与成本低,更容易形成UGC传播,但传播过程中,品牌主张会衰减。

  中心式:中心式的特点是制作精良,用户反馈好,能充分传达品牌主张,但因为用户参与成本高,无法激发UGC创作,如之前刷屏的博物馆视频及小米手机的宣传视频。

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