今年双十一，已有机构开始推2020年的春季课程。例如，新东方在线海报上推出了“寒春续航”，即寒假课程和春季课程联报，有对应优惠。

　　为什么要“寒春连报”?新东方在线给家长的答案是：因为寒春班的关系是相互关联的，寒假班为知识建立框架和结构，春季班会增加题量和练习。但对于机构来说，“寒春联报”不仅课程有关联这么简单，而是关系到春季课程的续报，套路类似每年暑期的“暑秋联报”。

　　“好课低价，错过再等一年……”“双十一”战火已燃烧到教育领域。11月初，众多教育机构纷纷启动花式促销。各家采取什么玩法?优惠力度究竟有多大?对教育产品来说，参与“双十一”促销意味着什么?在多位业内人士看来，教育机构是在抓住时机做营销做业绩，也有人认为，机构不过是在“凑热闹”。

　　对消费者来说，“双十一”俨然已成为一场“购物狂欢节”，席卷各大电商平台、甚至线下，牵动亿万消费者的神经。对很多快消品品牌来说，决战“双十一”是助攻品牌营销的绝佳时机。那么对教育机构、教育产品来说，这个时机重要吗?

　　多位教育行业投资人向新京报记者表示，双十一是一个促销的时机，不少教育机构会抓住这个机会借机营销，做增长、做业绩。

　　但教育机构参加双十一促销活动的效果尚未可知。华图教育品牌部总监齐宏明认为，教育产品消费成本较大，需要用户花时间精力去消费，大部分是非常理性的消费，和快销品的购买心里不一样。在他看来，双十一对教育机构引流的意义大于促销。

　　“双十一影响力这么大，参与一下有助于提高关注度。”也有投资人表示，是否参与双十一促销活动和机构特性有关，不排除很多机构都是在“凑热闹”。

　　相比起“教育机构暑期大战”的疯狂，“双十一”教育机构动作显得冷清了许多。暑期作为机构招生的重要节点，各大机构不仅施行低价策略，还在营销上砸下重金。有媒体报道，今年暑期，仅十余家K12机构营销费用就达30亿至40亿元。中文在线文化教育产业投资公司投资总监沈圣易表示，今年暑假期间各家都投了不少钱，效果还是不错，在三季报里都能看出来。双十一搞促销还是为了提高市场占有率，提高收入。“这可能是今年最后一次搞促销的好机会了。”

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