在线教育APP的发展趋势是什么?
如今移动互联网技术已经是相当成熟了,人们的手机中充斥着各种各样的APP。而在线教育类APP由于其方便快捷以及对碎片时间的效率应用,得到了诸多用户的喜爱。无论是孩子、年轻人还是家长,都在逐步认可在线教育类APP的作用,那么在线教育APP的发展趋势是什么?
在过去的2018年里,在线教育APP都呈现出怎样的特点?
1、在线教育App四大细分垂直类型中,中小学教育App投放数量占比最多,英语类App次之;
2、在线教育App在9月份以后的投放量增长明显,尤其以中小学教育App与早教App为主;
3、《尚德机构》与《英语流利说》是2018年度投放素材最多的两个在线教育App;
4、“单图大图”是最受在线教育App欢迎的投放形式,而视频广告更多出现在ios设备上,大多数“三图”的广告则更多投在安卓设备。
在线教育APP的发展趋势可以总结为以下三点:
1、应试教育仍是市场投放刚需
中小学教育类App的投放数量仍是在线教育App投放市场的重头戏且大多数App主要以“成绩”、“名师”作为重要宣传点。这也是中国在线教育市场总体特点与细化需求的集中反映。
在所有教育App的细分类目中,词典、语言学习等类型在月活规模上已经相对稳定,而K12(6-18岁)教育和学前教育则仍然保持着高速增长,同比增幅分别达到41%和38.6%。
其中,K12教育类App的月活用户已经达到1.46亿,是目前月活用户规模最大的App类型,“作业辅导”则成为头部App集中出现的领域。从目前的状况看,加入社交元素,满足学生分享与吐槽需求,成为了K12类App提高活跃度的重要因素。
2、素质教育“忙占山头”
除上述主流的在线教育App外,各垂直品类的App正逐渐尝试多样化,扩大所属的“品类边界”。据本次报告来看,钢琴陪练、少儿编程等App正逐渐加大自身投放力度。这也表明在线教育行业垂直领域的“跑马圈地”态势正逐渐形成。
3、师资成为核心竞争力
多数在线教育App都有着各自“言之凿凿”的专属“学习(产品)模型”,而师资力量正成为各App之间寻求差异化的重要点。尤其随着如日中天的英语类App以及方兴未艾的素质教育理念盛行,“外教1对1”等宣传语大有蔓延之势。
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