如果把开学季看作是一个非常大的复杂场景的话，想把握好这个场景的话，我们需要把它梳理，分别从用户、场景、事件这三个维度进行细分，这样帮助我们快速找到适合的切入点，关联产品，最后输出文案。新学期开学文案怎么写?有哪些写作技巧？

　　一、用户细分：

　　用户可以是分强强相关和弱相关两个维度。这用户里可能有幼儿园小朋友、小学生、初高中、大学生、家长、老师等等，这些与开学这件事强相关的人物。根据受众定位不同，还可以包括应届毕业生、学龄前儿童家长等弱相关人物。

　　二、场景细分：

　　场景也可以是分强强相关和弱相关两个维度。这里场景也非常多，如车站送别、大学迎新、开学第一天、赶暑期作业、老师批改作业、军训、宿舍搞卫生、准备校服等强相关场景。也有延伸出去的弱相关场景、比如起床吃早餐、上课路上买早餐，路上堵车等等。

　　三、事件细分：

　　事件可以是分强相关和弱相关个维度。事件可以包括暑假作业没写完、刚上幼儿园会哭、穿校服会丑、集体生活新鲜感、接送上下学的不方便等强相关性事件，也可以包括玩游戏人数变少、早高峰学生变多等弱相关事件。

　　其实，从产品的角度来说。用户、场景、事件应该是一体的，需要再放在同一个空间进行思考。但为什么要细分呢?因为细分能帮助我们更好把握它们，帮我们把思路拓宽，不留死角，先把思路做大，再筛选缩小。

　　四、产品关联：

　　上面已经列出的具体细分用户、场景、事件等。接下来，我们就应该要梳理品牌或产品特征。把品牌、产品独有的特征和卖点列出了来，进行对应匹配。那应该选择哪些角度的文案呢?

　　一般来说，所有的文案可以归纳到四个层次级，分别是：基础属性、功能利益、心理利益和价值观表达。

　　功能利益方向的文案内容，描述越具体，用户更容易理解和信任。但选择用户心理利益和价值观方向的文案内容，离用户日常心理行为更近，更容易带动用户情绪，也是很多品牌蹭热点时选择的文案层级，效果通常不错。

　　带着上面刚刚说到的方式，我们来看看下面两个例子，一是小米的开学季、二是晨光文具的开学季。

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