随着互联网、智能手机的普及，国家对教育事业的重视，以及消费升级的经济背景下，在线教育的发展拥有良好土壤。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017-2018中国K12在线教育行业研究报告》主要针对K12在线教育行业进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。K12教育有哪些教育平台？有哪些发展前景？

　　中国在线教育市场规模稳步增长 市场潜力有待挖掘

　　K12是国际上对基础教育阶段的通称，在中国主要指小学一年级到高中三年级的教育系统，群体年龄范围通常在6-18岁之间。K12在线教育是面向K12群体，以互联网为介质的线上基础教学活动，主要以直播、录播、在线答疑等形式提供课程辅导以及配套服务。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2018年在线教育市场规模突破3000亿元关口，达到3480亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活，未来几年，在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长。其中，乂学教育通过研发人工智能系统模拟特级教师，采用图论、概率图模型、机器学习为每位学生建立个人学习画像，采用神经网络、逻辑斯蒂回归模型和遗传算法为学生实时动态推荐最佳学习路径，并辅以真人老师答疑解惑，实现技术推动市场的作用。

　　2017年以来，K12在线教育行业吸金现象显著，出现数次大额融资。其中乂学教育于2017年6月获得2.7亿元的天使轮融资，同时作业盒子也在8月份获得2亿元的融资，一起作业融资金额最高，为2.5亿美元左右。艾媒分析师认为，国家教育投入持续增长，为教育行业发展提供坚实基础，在线教育投资风头正盛，资本赋能有望推动在线教育成熟发展。

　　在运营模式上，有B2C、C2C、B2B等三种运营模式，B2C模式是由培训机构为K12群体在线提供基础教育课程、内容和配套服务。C2C模式主要表现为网师通过平台辅导学生，主要形式包括作业答疑、在线一对一辅导等形式。B2B模式是由教育平台公司为校方提供运营、教学、教研、服务、外教师资乃至相关软硬件开发等各方面解决方案，实现教育信息化。B2C模式以乂学教育和猿辅导为代表，C2C模式以作业帮为代表，B2B以云校园为代表。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, K12在线教育用户渗透率持续上升，预计2018年K12在线教育市场用户规模达1968.9万人，渗透率达11.6%。艾媒咨询分析师认为，我国K12在线教育用户渗透率较低，显示市场仍有较大发展空间。考虑到目前互联网普及率以及K12群体规模短期内难以有较大突破，在线教育应着力深耕现有目标群体，提供优质教育服务。

　　用户推广有待提升 个性化学习发展前景受看好

　　线上推广是受访用户了解K12在线教育产品主要渠道，42.7%的受访用户主要从该渠道了解产品。另分别有28.2%与26.1%的受访用户主要通过线下推广和他人推荐了解产品。艾媒咨询分析师认为，K12在线教育平台注重营销投入，在线上线下均加强铺设，此举虽对产品推广有所帮助，但随着营销红利渐逝，营销获客成本不断提高，未来平台应加强口碑建设，吸引更多用户。线上K12教育产品相较传统线下产品优势在于为用户提供更集中的资源，名师、课程的教育资源对用户使用体验和评价均具有较大影响，各平台可以加强对优质资源的网罗来吸引更多的用户。

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