想要利用微信招生，公众号运营技巧固然必不可少，但是想要赢得目标客户关注，并长期保持其高度黏性，进而转化为实际生源，最为关键的还是在我们提供给大众什么样的内容。因此，培训机构公众号上该写点什么?成为许多机构管理者在招生运营中的新课题。

　　首先，微信文章能不能吸引读者，主要取决于标题

　　对于微信营销来说，文案标题的好坏对营销效果起到非常大的作用，甚至可以说，标题的好坏直接决定着微信营销的效果。

　　学员在阅读微信营销信息的时候，首先接触到的是标题。标题是否具有吸引力，直接决定着学员是否有兴趣继续阅读下去。所以掌握一定的标题撰写技巧，可以为微信营销开个好头。撰写微信文案标题有四种典型的方式。

　　1.短小而精致

　　标题要短小而精致，过长的标题不能突出重点，会让读者生厌。比如《还有谁想考XX资格证》、《发现你最好的学习方式》、《现在开始拒绝熬夜补习》这些都比较适合用于微信。

　　2.融人数字

　　人对数字是很敏感的，因为数字能够给人带来最直接的感染力。在撰写微信内容标题时可以融入数字，以提高吸引力。如《10元抢好课》《7个成长的危险信号》。

　　3.个性化标题

　　在互联网信息泛滥的时代，标题太过普通，将很难吸引学员的注意，这个时候就需要个性化标题去学员的好奇心。比如用《你就是考证达人》、《这种教育很“虚假”》一类的标题。

　　4.疑问式标题

　　疑问式标题能够引发读者思考，具体的方式是利用设问的方式来激起读者的兴趣，并且让其怀着解密的心情去阅读文案内容。比如《保过班真值那么多钱吗》、《激励真的是最好的教育方式吗》。

　　以上就是写内容时标题编撰的技巧，当然，标题编撰的技巧还有很多，如标题中有一个诸如互联网思维等最热的词汇。一个热门词汇代表着一个时代的热点，这种热门的词汇在某个时期热度非常高，转发的可能性也很高。再比如，标题中要有个人体验式的感受，如“朋友圈转疯了”“转了上千万次”等。具体方式可以依据营销产品的具体特点来选择。

　　出色的标题能获得更多的曝光度，能为微信招生提供强大的动力。

　　其次，要想依靠微信平台汇聚人气，就要有精彩的内容，因为内容是吸引粉丝的根本。

　　精彩的内容不但可以留住更多的关注，还能让学员主动分享信息。总之，微信营销，内容为王。营销人员要想写出精彩的内容，就要掌握一定的内容撰写技巧。常见的微信内容写作方式有六种。

　　1.情感式内容

　　情感式内容对消费者具有巨大的杀伤力，这种软文具有信息传播量大、针对性强的特点，同时具有很强的情感感染性。这种感染力能够吸引读者，起到良好的营销效果。

　　2.有趣性内容

　　有趣就是指内容要足够吸引人，具体方式是用有趣的方式向学员介绍机构或者教育产品，在语言上做到诙谐，也可以利用卖萌的方式来表达。这样的内容可以因为幽默风趣而吸引学员的关注，起到推广品牌和产品的作用。

　　3.故事式内容

　　故事式内容指的是通过讲故事带出品牌，进而达到品牌与产品宣传的效果。故事式内容因有较强的趣味性和可读性，所以深受读者的欢迎。关于如何讲故事这一点，小易在之前的文章中有发过学习礼包。

　　4.强调利益的内容

　　没有人喜欢看直白的广告，但是能够突出利益的内容例外。这种撰写内容的方式是指微信内容要能够向家长提供一定的帮助和实惠。所以，营销人员在编写内容的时候，要把这种实惠体现出来，让学员感受到。

　　5.新闻式内容

　　新闻式内容指的是以模拟新闻推广的口吻来撰写内容。由于新闻式内容能够表现得足够权威，所以能让学员相信微信营销的内容。营销人员在写这类内容的时候要结合机构或者教育产品自身情况，不能信马由缰，否则，有可能造成负面影响。

　　6.个性内容

　　个性内容的撰写方式能够吸引学员，为学员营造一种与众不同的服务体验，从而产生良好的营销效果。个性内容的撰写可以从网上选择个性的表达方式，如“凡客体”“3Q体”“淘宝体”等。

　　微信内容对招生营销的作用不可小觑，营销人员在撰写微信内容的时候要充分利用以上技巧，以求达到良好的营销效果，使机构品牌让更多的人感知到。不管是哪一种内容撰写方式，在写作的时候切忌生硬，更不能是赤裸裸的广告宣传。

　　利用微信做招生营销，关键是做到内容为王，唯有把内容做到大家都喜欢，才能实现自然增加粉丝，达到良好的营销效果。

　　格子匠是专注在线教育解决方案的技术服务商。旗下拥有格子匠线上教学平台、格子电子书、格子商学院等产品和服务，致力于为中小型教育培训机构、企业、老师等有教学资源者提供平台、社群、运营等一站式在线教育技术解决方案。想体验格子匠在线教育系统的朋友可以在官网首页申请试用。