教育机构盈利能力下滑标志是什么?
据不完全统计,现在的培训机构,只有在15%盈利,剩下的有70%在亏钱,15%在彷徨。培训机构的水很深,有人做得风生水起,有人做得举步维艰。教育机构盈利能力下滑标志是什么?
1、低位循环
不少中小型培训机构的生存状态,可以用“低位循环”来形容。低位循环的特点是“收费低、教师工资低、教学质量低”。
两年前,有的大型培训机构推出了“50元/9天课”和“1元/科”的低价课程,轰动了整个行业,导致中小型培训机构不得不再次下调课程价格,利润瞬间大幅缩水。在利润下降的情况下,为了维持机构的运营,不得不压缩教师的工资,或者延缓涨薪的时间,这必然会影响教师的积极性,使得教育质量降低。
我们都知道,促销是打开市场的必要手段。但是,过度价格战,低价竞争,不仅损害同行、累死自己。
2、资金链断裂
现金流的问题,一半出在“收钱”的时候,一半出在“花钱”的时候。主流的收入确认模式无非分两种:以“消课”作为收入确认,和以资金到账为确认的方式。
培训机构一般都采取预收费模式,所以在学员入学之初,企业账上的现金流会显得非常好,这很容易就让一些机构产生幻觉——我们的确认收入和利润非常好。这种错觉非常致命。
培训机构的课程是有周期的,收上来的钱是要通过“课耗”来确认收入和利润的。预付费经营模式下,由于培训机构是“今天花明天的钱”导致部分培训机构盲目乐观,挪用学费用于投资,结果导致资金链断裂。
正确姿势是以“消课”确认收入,这种核算方式满足会计准则中“培训收入在培训活动执行完毕时确认收入”的要求;也在一定程度上保障了客户预缴学费在资金管理上的安全性。
3、初创的特色丢失
刚开业时生源好,靠的是当时的特色课程、招牌科目,它们是一个学校的魂。学校的定位、课程的设计是精选策划的,若是运营良好,就不要容易改动,更不能在没有经过市场调查的情况下,胡乱增加教学品种,删减特色课程。
当特色课程和招牌科目没有得到承继,能为学校带来的生源也将随之而丢失。另外,学校运营到一定时刻,会有企业文化的积淀,也培育了一帮忠诚的老职工,他们是发明企业文明的人。丢失了老职工就相当于失去了学校的根。
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