在线教育渗透率4年涨11倍，七成新增用户选择VIPKID
国内知名移动互联网大数据监测平台Trustdata今日发布《2018年中国收费类在线青少儿英语教育市场研究报告》。报告显示，我国青少儿英语市场潜在需求人群超过1.4亿人，2018年在线青少儿英语付费用户增势迅猛，全年用户规模超1500万人，市场规模高达213亿元，预计这一规模在2019年将突破500亿元。
数据显示，2018年成为在线教育市场用户裂变增长元年，在线渗透率4年增长高达11倍，由2015年在线渗透率0.8%提升至2018年的9.1%，预计该数字在2019年将超过12%，给在线教育行业带来巨大市场空间。此外，在线教育付费用户正从北京、上海、深圳等超一线城市向准一线、二线城市转移，天津、西安、杭州、成都用户增长明显。值得一提的是，从增量用户上看，2018年9月起，新增用户明显向头部聚拢，其中VIPKID新增用户占全部市场70%。
报告显示，在线青少儿1对1英语教育市场格局基本形成，头部效应明显。其中，VIPKID市场占有率为68.4%，成为行业领跑者;51Talk(占比11.6%)、哒哒英语(占比7.8%)及vipJr(占比5.7%)位列第二梯队，市场竞争相对激烈。从增量用户上看，2018年9月起，新增用户明显向头部聚拢，其中VIPKID新增用户占全部市场70%。
付费用户增势迅猛，全年规模超1500万人
报告显示，2018年在线青少儿英语教育用户规模激增，由570万扩大到1531.4万人次，年度增长168.3%。 上述数据表明，中国家庭对在线教育模式认知度逐步提高。此外，从月份上看，3月出现第一次付费高峰，7月开始付费用户逐步递增，并持续到12月底，3月、9月开学季前后成为家长付费的高峰。
市场规模一年翻倍，2019年有望突破500亿元
报告显示，2018年全年，在线青少儿英语教育市场规模达到213亿元，相比2017年增长超过一倍，其中在线1对1市场规模占比超过50%。从数据趋势上看，从2015年起该市场平均增速超过30%，从2017年开始提速明显，预计2019年全年市场规模达到503亿元，相比2018年增长137%。
在线渗透率4年增长11倍，预计2019年达到12%
自2015年开始，在线青少儿英语教育市场的在线渗透率实现从0到1突破，从2015年的0.8%增长至2018年的9.1%，4年提升11倍。此外，从数据上不难看出，中国家庭对在线教育的认可程度越来越高，在线教育将走进越来越多的家庭，在中国儿童的知识获取方式上将占有越来越大的比重。
头部品牌效应明显：VIPKID占据68.4%份额成为行业领导者
报告显示，在线青少儿英语教育市场格局基本形成，头部效应明显。其中，VIPKID市场占有率为68.4%，成为行业领跑者;51Talk、哒哒英语、vipJr占比分别为11.6%、7.8%、5.7%，成为该市场的第二梯队。值得一提的是，从增量用户上看，2018年9月起，新增用户明显向头部聚拢，其中VIPKID新增用户占全部市场70%。
日活趋势： VIPKID最高DAU峰值达31万
在2018年，VIPKID的日均活跃用户持续提升，其中11月峰值高达31万，创下在线青少儿英语教育平台的新记录。相比来看，其他平台则持续低位运行，51Talk则一路走低。
新增用户加速向头部聚集 VIPKID拿下70%增量用户
Trustdata数据显示， 2018年上半年，市场新增用户加速向头部品牌聚集，VIPKID、哒哒英语两大平台成为新增用户的主要选择。但在9月开学季后， VIPKID平台成为大多数新增付费用户的最终选择。数据显示，2018年约70%的新增用户最终选择了VIPKID平台。
一二线城市用户占比六成 各平台开始向三线城市下沉
2018年，一、二线城市付费类用户占比达65%，是付费类少儿英语教育的主力军。从趋势上看，三四线城市用户比例持续上升。在线教育企业崛起于北上广深等一线城市，但下沉市场战略相较于一线城市的鏖战更具成长性。三四线城市及城镇的教育需求也呈现出进一步井喷的态势，而在线教育企业的崛起也因此成为弥合一线城市与三、四线城市教育资源差异的重要契机。
年收入20—50万家庭成在线青少儿平台市场消费主力军
调研数据显示，给孩子选择线上平台进行学习的家庭收入水平多数集中在20-50万区间，占总量的28%;50-100万年收入家庭占比26%。数据显示，本次调查样本多数来自80后家长，相比70后家长，该群体对互联网教育模式接受程度更高，希望通过在线教育平台获得全球更优质的外教资源，从小培养孩子的口语表达能力，让小朋友从少儿阶段即可与世界接轨。
除教育外，在涉及到儿童消费方面，用户需求则更加多元化。如4-6岁孩子的用户家庭更注重奶粉、营养保健、医疗、兴趣培养，7-8岁孩子的用户家庭则关注食物、玩具娱乐、衣物、课外学习;8-12岁的用户家庭更为关注孩子的兴趣娱乐、家庭出游、安全智能穿戴及出行用车等。格子匠是专注在线教育解决方案的技术服务商。旗下拥有格子匠线上教学平台、格子电子书、格子商学院等产品和服务，致力于为中小型教育培训机构、企业、老师等有教学资源者提供平台、社群、运营等一站式在线教育技术解决方案。想体验格子匠在线教育系统的朋友可以在官网首页申请试用。
