社群，这个从笔者参与工作起，就一贯火到现在的商业词汇，被无数人所检验和实践，有的凭它创造亿级营收，有的用它获取百万流量，而有的，没有做出任何让人刮目相看的作用。

　　社群是现在进行获客与裂变最有用的东西，根据社群进行产品营销规划，现已成为趋势，或者说一贯都是趋势。

　　接下来就简略聊聊社群裂变营销。

　　一、社群裂变营销的3个模型

　　首要，社群的分类标准有许多，社群的作用也很丰盛，但仅从增加的角度看，社群能够分为三种：传达型、产品型、效力型。

　　(1)传达型

　　传达型是以裂变为导向的，最简略的就是用微信群裂变进行社群的快速扩张，到必定时间在进行产品转化，这一点做的比较早、比较张狂，且获益较多的就是有书共读。

　　简略描绘下传达型社群裂变模型的途径：

　　注重大众号——扫码进入微信群——群主发消息和海报侧重转发——转发海报并截图发至群内——审理通过并奉告共读规则——固定时间发共读进口并打卡——流量循环.

　　从2016年下半年初步，有书就运用这个裂变模型增加了千万级粉丝，并一举奠定其在知识付费领域的方位，而在诗词大会比较火的时分，有人以诗词大会为名义，协作传达型社群裂变玩法，一天时间轻轻松松收割十万甚至百万粉丝。

　　至于现在，现已很难做到了，首要原因是套路不得人心，太简略识破，盈利已不再，但有人依旧在运用，不是因为它还有用，而是操作简略，只需在必要环节做到极致(比如审理)，仍是能够收成用户的。

　　(2)产品型

　　所谓产品型，是把社群作为产品的一部分，即需求付费才能入群，并且群是首要学习与交流的场所，许多付费打卡类产品归于这一种。

　　其经典途径是这样的：

　　注重大众号——购买课程——增加个人号——拉群——介绍学习方式及群规则——每天提示打卡——打卡——转发朋友圈——结束打卡——流量循环。

　　运用产品型社群裂变模型的典型玩家是薄荷阅读，传闻现已创造过亿营收，而之所以能有这样的作用，除了这一模型，它还有两个立异点。

　　一是有确诊转化环节，这能够极大前进付费功率和几率，因为测词汇量并匹配产品，对用户归于习惯型动作，减少了犹疑时间。

　　二是参与对赌机制，即打卡返现，进一步降低了抉择方案本钱，但大大都用户是很难坚持到规则返现时间，使该方式盈利及创造更多营收变成可能。

　　现在大都社群营销方式转入了产品型，比赛变得愈演愈烈。

　　(3)效力型

　　效力型社群裂变模型，是把社群当作效力用户的东西，是附属物，仅做答疑，偶尔也会二次传达，但用户运用产品是在单独的平台上，其用户途径如下：

　　注重大众号——进入落地页——裂变转化进口——生成海报——转发并成功聘请好友——报名成功——扫码进群——效力并鼓动继续传达——流量循环

　　效力型是比较稳妥的方式，它的长处是把简略损害产品运用者的裂变环节提前(首要办法有团购、解锁和分销)，直接过滤掉大部分流量，进入社群的用户，通过鼓动能够继续同享海报拉新。

　　比如大多数知识付费产品，通过分销的办法完结裂变，用户进群后会被奉告完整上课流程及后续效力，一同也会提示，能够继续同享课程海报，多邀多得，并且运用比赛机制规划了排行榜，以鼓动更多人。

　　以上是简略分析的三个社群裂变模型，并非必定，任意两种或三种完全能够融合，目的是希望读者能对社群裂变有一个简略了解和清楚的知道。

　　二、社群裂变营销的4个进程

　　现在，课程类产品大都运用社群裂变营销，其本质是一种领会式营销，而怎样让课程吸引更多用户，并通过短时间领会让用户发起购买希望，完结转化，这是做用户增加的运营人比较头疼的问题。

　　那么，怎样做比较简略处理这个问题?一个最基本的原则是选用较重的运营。关于具体的做法，大体分为四个进程：

　　(1)策划

　　策划阶段需求从符合大众需求的痛点切入，尽最大努力抓住用户留心力，即选定人群，这是其一。

　　其二是考虑抢手，即考虑适宜政策人群的特别时间点，比如中高考、公考、考研、四六级等，以这些时间点规划领会式课程，吸引并转化用户。这是课程选题的基本原则。

　　其三，是根据「政策-途径-资源」去完善策划内容，并根据此进行落地。

　　(2)拉新

　　拉新阶段即运用产品办法做增加报名，设置门槛，选择用户，首要分付费式和聘请式两种，一般来说会在详情页同时安顿这两种进口，用户可自行选择。

　　不过，这一步往往会运用锚定效应，设置限时优惠，逐步增加门槛和紧迫感，目的就是让用户倾向于选择聘请式，这比仅邀请一种办法更好，因为既保证了领会，又一同统筹转化和传达，两全其美。

　　(3)维护

　　维护阶段要做的作业相对来说比较简略，即答疑和引导，这儿要考虑的是人员配备问题，需求尽量多的用户运营人员，标准化每个人的作业内容及办法。

　　比如，一个课程学习类社群的标准配备是1个班主任加1-2名助教，班主任担任上课提示、发布规则、引导后续转化，助教则担任日常维护，为用户答疑解惑，甚至与用户单独交流。

　　(4)转化

　　社群转化最常用的东西，首要有两种，一种是低价领会，比如免费试听，低价领会课等，另一种是直播，让教师开直播做转化，运用名师效应推销课程。

　　这两种办法没有孰优孰劣之分，关键在于教师能否参与到社群内的日常交流，因为用户在社群内学习能够建立起对教师的信任，这其实非常有利于最后的转化，终究信任才是转化的中心基础，是重要的一环。

　　三、总结

　　社群裂变营销模型分三种，即传达型、产品型和效力型，三种一同存在，根据你的运营习惯、用户习惯、提前检验等，选择适宜自己的模型。

　　社群裂变营销的四个进程，即「策划--拉新--维护--转化」，每一步都有需求留心和考虑的地方，只需做到极致，高转化率将不是难题。

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