“知识付费”作为新经济代表领域已经火热3年。2016年被称为“知识付费”元年，2017年迎来爆发，一些头部产品卖出了千亿元，随之也诞生了一批“知识网红”。2018年，“知识付费”领域的发展速度慢了下来，那么2019年知识付费发展趋势如何呢?

　　一、行业发展历程

　　我国知识付费是从2016年左右开始兴起，标志性事件便是值乎的上线，这是国内免费知识问答型平台“知乎”的第一款付费产品，随后不久，知乎又上线了实时问答平台知乎LIVE，开启了我国知识付费的新篇章。这一年，也被认为是知识付费的元年。

　　事实上，知识付费是自古以来就有的概念，古代就有教育行业，现代以来，各类知识讲座、函授、书集出版和各种咨询等均可以被认为是知识付费的原型，移动互联网时代以来，打赏制度的流行，以及《逻辑思维》的会员制和各种付费阅读，也都是知识变现的方式，而我国移动支付的高速发展，也让知识变现在消费者端变得更加简单快捷。

　　二、中国知识付费行业市场规模分析

　　根据相关数据显示，我国知识付费起步便有了较大的市场规模，2017年达到49.1亿元，随着市场的不断增长，供给方和消费者的不断扩大，预计到2020年市场规模将增长至235.1亿元，四年间着总体将增长近4倍。

　　当前我国知识付费行业消费者主要集中于经济更发达的一二线城市，这里的白领因为工作压力，会更主动地进行学习，对于知识的渴望让他们的只是付费意愿更高。

　　从区域上来看，华东、华北和华南地区因为经济发达，一二线城市和消费者更多，市场规模占比较高，而西部地区则明显市场规模占比较低。

　　三、中国知识付费行业发展趋势分析

　　近年来，在线视频和数字音乐等行业的发展，为我国市场初步建立了内容付费的意识，版权保护也不断完善，这给我国知识付费产业发展提供了良好的契机。

　　当前我国知识付费的用户主要仍旧是集中在一二线城市，而主要人群是白领等不满足于现状，略有焦虑的人群，其消费动机也往往与职场焦虑有关，因而金融理财、职场人际和职业技能等方面的知识更加受到青睐。但事实上，我国三四线城市拥有更多的人群，随着我国学历的不断提高，以及国家提倡打造学习型社会，这些消费者往往时间上更充裕，对于市场的焦虑度明显更低，业务时间更充足，使得这些消费者往往会有更大的知识付费消费需求，如何去挖掘和引导这些消费者，是这个行业的企业未来需要重点拓展的任务。

　　而随着越来也多的内容提供者和消费者参与进来，市场的竞争将逐渐加剧，消费者也将逐渐变得理性起来，内容和付费意愿匹配度将会越来越高，而市场需求的旺盛也会促进知识提供方的标准化生产能力，以及更加合理的定价机制，让知识的“价格”变得更加理性起来。

　　而高度的市场发展，总会出现部分消费者的不满足，如何去拓展更高级的消费需求，比如尝试通过线下的增值服务，或者通过与线下的机构合作，来提供更加精细化和专业化的服务，是行业走向成熟后必然要分化发展的道路之一。

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