自知识付费元年以来，一方面市场上众多爆品课程层出不穷，实现月入千万的团队逼比比皆是。另一方面市场却出现了同质化严重、内容水化，到课率过低，复购率成谜?等诸多质疑的声音时，却让许多想入局的玩家还停留在探讨可行性的阶段。知识付费课程购买率低原因是什么?

　　许多内容生产者因为他们无法解决内容持续生产、质量的问题，同时对于用户的运营有限，导致用户认为物无所值。无法让用户真正学有所得，感觉物有所值，反过来说，这恰恰是知识迎来行业“第二春”的关键。

　　知识产品逐渐出现了精细化、垂直化、团队化、社交化等精耕细作的趋势。将知识产品当做是工艺品去打磨，把控任何一个细微，让用户觉得舒服愉悦，才有资格带着他成长提升用户某种能力、缓解用户某种焦虑。“结果可量化、可衡量，结果和收益对等的甚至于溢出，口碑压迫你不断的输入优质内容，定标签做头部。”这是著名投资人曲凯所说的话，知识付费行业一定是会从蓝海到红海的，而且现在你正身处于这个红海之中。或许你和百万流水的爆款课程，就差这次活动。

　　除了购买率之外，续订率是另一重要参考指标。目前，续订率对于各大平台都是“最高机密”，“如果续订的人少，平台就只能不断增加新的老师和新的课程，代价很高，不可持续。”包冉说。

　　采访中发现，虽然消费过知识付费产品的人很多，但持续学习和付费的用户少之又少，产品提供者也以高级知识人为主，普通人难觅踪影。

　　用两年的时间流行起来，知识付费做到了。但接下来，知识付费能否从长尾走向大众市场，能否一改现在以大咖为主的内容提供模式，向有一技之长的普通人倾斜，它究竟是一场终身学习的战役，还是一碗成功学的鸡汤，还需要时间和用户的检验。

　　格子匠是专注在教育解决方案的技术服务商。旗下拥有格子匠线上教学平台、格子电子书、格子商学院等产品和服务，致力于为中小型教育培训机构、企业、老师等有教学资源者提供平台、社群、运营等一站式在线教育技术解决方案。想体验格子匠在线教育系统的朋友可以在官网首页申请试用。