培训行业竞争日趋激烈，招生宣传和招生推广的门槛越来越高，但在广告业如此发达的今天，写好一篇教育机构的文案却并不容易。不过没关系，今天小编为大家总结了教育机构文案技巧，绝对可以帮助到你!

　　一、教育机构文案技巧

　　1、描述一个学习场景，营造一种对学历、知识的渴望，让用户感同身受，产生共鸣。

　　2、教育行业自带积极向上的属性，所以从文案上需要不断激励，让用户感到满满的正能量。

　　3、寻找痛点，“痛点”是每个行业的广告都需要寻找的，找到这些痛点之后，替用户说出来。

　　二、教育机构文案思路

　　我们可以围绕“用户的背景描述、有什么冲突、需要解决什么问题、你的解决方案是什么、怎样行动”框架写出教育机构文案。

　　1、补偿心理

　　“补偿心理”背后的底层逻辑是：有些家长觉得自己童年因为经济条件原因，无法得到培训机会。为人父母后，这种“未完成情结”会推动他想通过孩子来补偿童年缺憾。加之工作忙，没时间跟孩子一起过暑假，所以就会想给孩子报个培训班。

　　2、优越心理

　　“优越心理”背后的底层逻辑是：同等条件下“人无我有”，让用户产生一种“原来我也可以有机会超越别人”的心理。

　　比如，我们可以引入切入点：别人家的孩子暑假都在玩，但我却很放心，因为我的孩子在上培训班。

　　3、两难心理

　　“两难心理”背后的底层逻辑是：“救老婆还是救老妈”是个永恒而棘手的话题，这就是一种两难。我们总是想要追求鱼和熊掌都兼得，所以这也可以运用在广告文案上。

　　这里也要说明一下，格子匠给大家展示的是如何快速产出一个可以使用的文案，这里作为案例的文案未必准确，因为想要产出一篇好的文案，仅仅切中用户的痛点还不够，还需检验是否符合用户的真实需求，以及需要通过用户视角撰写文案和建立联系等。

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