k12在线教育行业竞品分析报告，哪家好？
k12在线教育行业因为资本的介入，自然不差钱，在推广和营销方面也舍得下功夫，自然市场上k12在线教育品牌出现了很多竞品，竟然是竞品，就会有针对它们的分析。
本次分析选择K12教育领域课程/综合类头部产品作业帮、猿辅导、学而思网校进行分析。选择这三个竞品有两个原因：
1、从各个行业分析报告中可以看到小船出海、猿辅导、学而思基本已完成K12教育领域各个赛道布局而成为该领域头部企业，上述三款产品则分别是这三家企业课程/综合类拳头产品;
2、通过App Store K12赛道应用下载数据也可以印证市场对以上三个产品的接受程度。
通过对这三款竞品进行对比分析，能帮助我们直观的了解这类产品的概况。
以上三款竞品产品定位基本一致，为中小学生全科辅导， 核心功能均围绕直播课程开展，其中学而思网校因其在中小学教育长期耕耘积累，也提供高质量的录播课程。
作业帮和猿辅导通过在线教育起家，早期均通过旗下工具类App积累用户，学而思则倚靠线下教育口碑及门店完成初始用户积累。
基本功能对比：
三款产品核心功能基本一致，能满足学生通过App观看直播授课的基本需求。其中学而思针对已购课程设置有任务提醒，加强学生知识巩固，便于家长查看学习进度。
1、学习辅助工具板块作业帮集成了多种辅助工具，学生有工具需求时不用切换应用，一方面提高了可用性，一方面增加了用户粘性，降低用户从其他工具软件被引流的风险，尤其是错题本和练习相关的需求，对有提分需求的学生来讲既是痛点也是痒点。
另外除猿辅导外，学而思和作业帮都设置了学习社区，用户可以在社区进行互动，也起到了拉升使用时长，提高用户粘性的作用。
2、 服务板块主要是直播课程的延伸，对整体影响不大。
3、 运营板块主要是针对新用户引导、诱导用户分享、拼团拉新，基本上三者都有类似活动。
4、我的”页面作业帮设置了作业记录功能，用于查看练习情况，其余功能大致相同。
总的来说，没有谁好谁坏。各家的课程产品和内容虽然类似，但是在细节上的不同也决定了用户更倾向于谁家。只有用户觉得课程不错，自己也学的进去，那么才是好的。
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