如何推销教育课程?该用什么方式?
现在教育机构和知识付费平台非常多,课程自然也非常多,想要让自家的课程被更多的人知道,那么极有必要进行推销。因为现在人们很忙,一般情况下,都是先让家长留下电话,之后在通过电话进行教育课程的推销。
第一步战略:电销话术阶段
1、战术一:开场要含蓄
“你好,请问是XX家长吗?我是X老师”(语气尽量平和,别一开始说你是机构老师~因为对机构老师,家长的第一反应是抵触,家长会误以为是学校老师...所以开场不会抵触)。
家长:“是的,请问是哪个X老师?”(家长对“老师”这个词还是比较尊敬的,所以多半会疑惑问你)。
你:“就是专门做XX辅导的X老师,提升孩子XX能力,现在我带的学生已经有XX个了”(抛出你的专业实力)。
家长:“你是机构的老师吧”(家长可能醒悟过来,语多半有些变化)。
你:“A…对对对,就是XX辅导机构的老师,你知道我们机构吗?难怪,你孩子的学校有很多在我们这里学,你可能听说过吧”(一定要显得激动,把家长从知道你是机构老师态度变化拉回来,且用熟人效益和家长搭上关系)。
家长:“不是很清楚”。
你:“啊!那就尴尬了,哈哈哈哈~可能你平时比较忙吧,那是谁在管孩子的学习呢?”(开个玩笑,气氛缓和缓和~)。
2、战术二:给第一个价值
家长:“是啊,我管,你们是哪家机构?”(如果不问就自己直接说)。
你:“我们是XX机构,因为现在机构满XXX学生,庆祝机构这次有XXX个孩子考满分,所以开设了免费体验课,你可以让孩子来试试我们的课程”(再次展现机构实力,满XXX和XXX孩子考满分为噱头庆祝才有的免费体验课活动)。
家长:“算了吧,暂时不考虑/孩子不愿意学/现在还早/……”(家长可能各种理由拒绝你)。
没关系,进入到下个环节。
3、战术三: 放包袱
其实,就算是体验课,家长心里也是抵触的,不信你看教育巨头都在做低价课、体验课,身边机构也都在做体验课,所以多数家长知道你的套路。
家长顾虑的核心是“体验课不是白体验”“体验课学不到啥东西”“体验课后不报名不好意思...”。
所以你说:“没关系,这是个难得的机会,就算你最后不报名,也没有任何关系,因为我们机构老师很严格,如果孩子在体验课上表现不好,或者自己不想学,我们也不会收,因为一定是要孩子自己想学,学习才有效果,所以来我们机构的孩子都有进步”(用禁果效应,一是体现机构老师负责,二是放家长放下戒备)。
家长:“嗯,谢谢了/不用/再考虑下吧”(剧情需要,继续拒绝)。
如果家长同意,就加上微信。
2、战术四: 给第二个价值
你:“那好吧,那很遗憾了,这次打扰您了,抱歉啊,祝您生活愉快,对了,我加您个微信吧,我们机构才做的XX资料,有电子版的可以永久保存,我发给你看看,对孩子学习XX有帮助,就算是我表示歉意了~”
家长:“不用了,没关系”(为增加难度,所以设置家长一直拒绝…)。
3、 战术五:给出第三个价值
你:“好的,那这样吧,因为我在每周的星期X和星期X有空闲时间,你可以加我的微信,那个时间我都是义务给学生免费辅导,有任何关于XX的学习问题,都可以在第一时间微信找我,我看到后回及时回复,相当于您免费请了一个家教,因为我真很爱辅导孩子!我最开心的事情,就是在我的帮助下,孩子能够提升,而且在辅导孩子的过程中,我的专业能力,也会提升,就当你帮我一个忙吧~哈哈”(语气要开朗大方)。
(告知家长你可以免费给孩子辅导,把空闲时间说成星期X和星期X,越详细也就显得越真实,就算家长到时候真找你问学习,就把问题发给机构的真老师解答然后自己转达呗~其实目的是加上微信做长期转化)。
家长:“不用了,我们自己能辅导”(为了把这轮话术讲完,设置家长继续拒绝)。
4、 战术六:给出第四个价值
你:“好吧,既然这么反感我,那就听我们X老师的课吧,(半开玩笑地说),他每天会在群里讲关于XX的学习知识,群里一共有XXX位家长,都是XX学校和XX学校的,大家可以一起交流关于孩子学习的问题,还有的家长孩子考上了XX学校,会在群里说下自己教育孩子的经验,希望可以帮到你,我加你微信拉你进群吧~”(用“名师”和“熟人”和“目标”效应,让家长想加群,实际上目的还是加微信,但换了个拉群的说法~)。
家长:“不需要,不用了”。
(到这一步,就放弃吧~这位家长不可能在任何机构报名的…)。
但多数家长在你给出第1或2或3价值的时候,就对你的话感兴趣,最终目的是加上微信。加微信就进入了第二战略:微信邀约战略。
在朋友圈,“XX班报名啦”“XX活动,优惠啦”的朋友圈内容能少发就少发吧。多数家长看了是无感的。能发的就是教育人设:
比如晒机构的照片、背景、环境。比如晒学生家长评价,与感谢视频(一有家长夸机构,便邀请拍学情反馈存档,拍完后送礼感谢)让家长从这几方面说内容——我们机构教啥?孩子有啥进步?怎么证明?
比如晒学生逆袭故事,从以前是怎么样,到报名你机构后怎么样;比如晒机构的各个奖状(故事来历)、老师证书、表示对课程实力的自豪感;比如晒学生的奖状,在学校成绩提成情况;比如冷门学科知识,校长与业内人士互动,参加活动,提升专业背书;比如晒课堂招、老师工作状态照、以及专业学习资料;比如晒学生报名数量,说感谢这个月多少家长选择我们。
总之,课程的内容如果家长在没有了解的情况下,是不会贸然的接受的,此时在推销课程的时候,一定要让家长愿意去试听,这样才能为之后的付费课程打好基础。
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