在线教育广告怎么投放?
目前市面上的教育机构非常多,什各种培训班,让家长都选花了眼,教育机构的推广手段之一就是广告投放,投放的好生源就多,投放没有效果,那么就无法招到满意的生源,那么教育机构广告该怎么投放呢?
招生手段花样繁多,但是有多少是既合情又合理的呢?尽管从电视、广播、报刊、网络,到街边传单,宣传手段也层出不穷,但是,核算一下投入产出比,如何匹配上学校的资金实力现状呢?
因此,根据学校自身的教学内容和目标学员的分布范围,合理测算自己的招生半径,制定一个目标学员的“影响漏斗”------有计划、按节奏、分层次地对目标人群进行宣传覆盖,有理有利有节地介绍自己的综合实力,最终通过学员的成功来证实自己的教育实效。
我们有理由相信,一个立体交叉的宣传体系,一套务实真实的效果评估,一定会赢得源源不断的学员认可的。
不同的媒体有不同的覆盖人群,同一个媒体的受众如果不能够实现新旧更迭的话,相同的广告诉求也会使读者在反复阅读同一个信息时产生审美疲劳。
因此,在选择媒体时,不仅仅要考察一个媒体的广告价位是否在承受范围之内,也要考虑这一媒体的受众群是否和自己的目标学员是否一致?不要试图指望信息间接传递的效果。
例如,面对职业教育市场,媒体选择时尽量选择年轻人阅读为主的媒体;面对家教市场,应该选择中年人阅读为主的媒体;面对早教市场,应该选择时尚类媒体为主;面对英语市场,应该选择白领阅读和大学生阅读为主的媒体。
理论上,分段集中投放和持续投放都各自有其优劣势,需要根据自己的资金状况和教育产品的个性区别对待。
在广告史上,尽管有很多经典理论,衍生出更多貌似有道理的策略,然而,我们看到的更多的是反常规的成功经典------不过,我们从更深层次挖掘来看,学员的就读决定可能带有明显的冲动性,但是,他们对一个学习方向和学校的认知,是一个持续的过程,甚至是依从了一个社会惯性,而这个惯性是几代人认知的积累。
那么,我们有理由说,单纯的招生广告可以是分段集中投放的,但是,品牌宣传和课程宣传应该是持续不断的,而且在宣传内容上还要多层次、多角度地有节奏性变化,以上就是格子匠为大家介绍的教育机构广告投放的相关内容,格子匠新一代在线教育解决方案,一站式解决在线教育行业招生难、运营成本高等问题,希望能够帮助更多有教育资源的企业和个人搭建在线教育平台。如果你对格子匠在线教育系统有兴趣,可以在官网首页申请试用噢~