现在的百度竞价越来越难做，尤其是刚开始做竞价推广的公司，如果对全局没有一个清晰的认知，就会早成资金的浪费。做竞价推广一般都会从关键词、创意、数据分析等等方面来优化，那么对于刚开始推广的企业或者效果不好的企业怎么办呢，这就需要一份策划方案帮助我们指引道路了。课程推广策划怎么做?难度大吗?

　　方案目标

　　1.熟悉行业、制定投放策略

　　2.账户搭建思路，知其然更需知其所以然

　　3.搭建完整账户

　　如：某企业需要做XX装修/装饰，那么这个账户应该如何搭建呢?

　　板块一：形成投放策略确定账户计划结构

　　一、竞价目的：

　　二、核心目标人群：

　　三、日投放预算：(如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式的影响)

　　四、账户策略：单账户搜索推广

　　五、竞价投放模式策略：

　　品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).

　　具体案例：

　　关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前适合的模式。

　　解读：按搜索意图，精准选择关键词，以转化效率较高、报名或邀约到店为主投方向。

　　板块二：根据推广计划完成拓词以及分词到单元

　　六、关键词定位策略：竞价广告能否成功很大程度上决定于关键词的选择，这是起到核心决定因素的，关键词有长尾关键词和核心投放关键词两部分，大家在搜索的时候会根据习惯的组合来搜索，所以在分析的时候就要精准分析。

　　七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词

　　八、拓词完成进行分词确定推广单元

　　1.每个单元15词左右

　　2.词性

　　3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期优化)

　　板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置

　　九、按照推广单元写创意及着陆页

　　1.拒绝闭门造车了解目标人群心理

　　2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心

　　3.着陆页内容评估

　　4.营销元素评估

　　5.如何符合关键词质量度优化

　　6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧

　　十、账户基本设置

　　1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例

　　2.投放地域：目标人群定位

　　3.投放时间：根据习惯作息制度，区分周六，周日，限定好投放时间

　　4.预判否词，否掉竞争对手ip，节约成本

　　十一、预算及早期出价方案

　　1.计划预算分配

　　3.投放初期出价策略

　　板块四：数据跟踪+配套工作+日常报表模板

　　十二、配合性工作

　　1.竞价效果跟踪：关键词标记

　　2.网站访问速度：网站监控

　　3.统计及网页分析：cnzz+百度统计(热力图)

　　4.咨询工具数据统计：工具统计数据与cnzz对比测评

　　5.咨询工具基本设置，符合总体推广思路

　　十三、效果监控：

　　1.每日竞价报表—总数据报表.xls

　　2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls

　　以上就是格子匠为大家介绍的推广方案，格子匠是专注在线教育解决方案的技术服务商。旗下拥有格子匠线上教学平台、格子电子书、格子商学院等产品和服务，致力于为中小型教育培训机构、企业、老师等有教学资源者提供平台、社群、运营等一站式在线教育技术解决方案。想体验格子匠在线教育系统的朋友可以在官网首页申请试用。