针对此问题，我有很多自己想法与思考......

　　2020年可谓是在线教育行业的两重天。线上教育要多火就有多火，可反比，线下教育增添了些许凄凉。优胜教育因资金链断裂跑路事件一出，不少人开始感到线下线上两重天的唏嘘。

　　根据各种数据表示：今年在线教育市场前景可观，可竞争也十分激烈。那针对于K12领域又是如何一番风景呢?

　　首先，我们来说下为什么K12领域如此火爆。在开始启动义务教育以来，国家对于K12阶段的教育就一直很重视。但随着社会的进步与需求的增加，学校教育已经无法满足学生的多样化教育需求。

　　因此，大量的K12课外辅导机构应势而生，将学校、机构、家长与学生四者之间紧密联系起来，组成一个教育闭环。

　　一、社会发展环境

　　1、教育资源分配不均

　　随着国家政策的允许，越来越多的家庭追寻二胎生活，也有少许家庭可能会有更多的小孩子，在此情况下，我们可以看到社会上的教育资源其实分配并不平均，每个区的学区资源也不平均，就导致了现在“重点”与“非重点”学校的差别。

　　再结合长沙本地教育市场来看，越来越多家长追寻四大名校，认为本部和直属学校的教育资源会高于其他所谓普通的学校，但因为学位问题，并非所有学子都可进入四大名校读书，其竞争情况下，家长选择教育机构的几率大大增大。

　　2、教育地区差异大

　　因为各地区发展问题，不同地区的教育资源配置与资金投放、地区发展都不一样，随着这种发展时间越来越长，就导致各地区教育差异大。虽说现在国家有在对发展边远落后地区进行扶持，但短时间内无法解决这种现象。

　　3、升学压力大

　　正因为教育资源紧张，各大地区的学龄前儿童入学率、初高级教育录取比率都在逐步提高，这就导致不少家长为了追求重点小学、重点中学的学位花重金给小孩子进行课外辅导以此来争取为数不多的学位。

　　二、目前行业发展概况

　　1、总量庞大

　　现在社会发展环境与我上述所说一致，正因为此种现象，就导致K12教育行业需求大，家长对于优质教育资源的争夺全部展现在合适的校外辅导培训选择上，家长以此来增强学子的竞争力。故此，我认为K12市场总量大、发展空间也巨大。

　　2、竞争火爆

　　K12教育市场与其他教育市场可能有些许差异，他们整体呈高度分散的特点，不同地区会有不同地区的考试要求、教材命题、师资差异，难以达到整体的标准化水平。

　　比如：湖南的教育竞争就很激烈，其考试内容也是最难的。在这种现象下，家长无法实时把控所有最新资讯，就开始选择教育机构以此来帮助完成自己的教育需求，这也使得各大教育机构竞争火爆。

　　3、学习分离

　　K12教育行业与其他行业最为不一样的一点是：家长消费选择、孩子消费学习。这种现象很易导致需求信息不对称，家长一味的追求成绩提升，弱化或者忽视孩子在这个环节内的过程积累、家庭教育，这就直接影响了其学习结果。

　　4、延续学习

　　K12教育行业涵盖12年的教育需求，只要孩子在一个机构内得到自己想要的教育需求，选择其他机构的几率就会大大降低。K12教育机构有机会为单一客户提供长期阶段服务的概率大大增加，这有利于机构降低宣传成本、其更利于机构长期运营!

　　随着在线教育用户群体的不断扩大，我认为在线教育市场规模还可以迎来更大的发展。

　　一方面因为疫情导致大家重新审视在线教育行业，也促进了在线教育产品的发展;

　　另一方面，随着此行业市场需求的增大，也给其奠定了一定的稳定基础，其发展空间也十分可观。如若在此竞争下，能更注重个性化发展的机构出现，其发展趋势也是不容小嘘。

　　作为一名在线教育深耕者，持续不断发表对行业内的经验与思考，欢迎关注我或私信我一起讨论~!

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