2020年线上营销的新红利，一定不是浮于表面的平台红利，而在于价值塑造。关于2020年的营销红利？有哪些需要了解？

　　价值塑造贯穿整合前、后端营销体系，而整合营销的重心也开始更偏向后端价值：后端价值的红利，体现在专注内容深度、专注用心链接C端(客户端)用户、能够持续提供价值的载体——个人IP打造、社群深度运营、以及能够把握内容架构和逻辑的个体或企业。

　　首先是大环境客观因素的影响。不仅实体产业哀鸿遍野，一位财务管理公司的老板，手上有2000家企业做账，去年一年，盈利的公司只有2%，剩下的不是亏本，就是艰难持平。也许他手上代做账的客户大部分是小公司，但也看得出企业的日子确实不好过。

　　在未来，个人IP必定是红利。个人品牌自带的温度能够大大解决「信任危机」，消费者不是因为产品好而消费，而是基于对你的信任而买单。即使没有当面交流，长期追踪你的动态，久而久之也会产生链接，这就是信任的基础。

　　当所有营销手段都好像失效时，最佳利润点在于维护老用户。切忌只顾场上厮杀的对手，却忽略后勤。

　　有些企业合作方，只要流水不要利润，赚资本市场的钱，这就是后端价值。创造短视频后端价值的不是出镜模特，而是写剧本的人。剧本才是真正渗透了营销底层逻辑。

　　如今的线上营销市场覆盖面越来越广，形式也越来越多，各种新式媒体平台不断涌现。不管是搜索引擎、信息流还是新媒体营销，都在不断更新并填充线上营销平台。

　　用户运营促转化、拉增长，品牌势能做溢价、树影响。这几乎是所有企业都会提的两点目标诉求，落地策略必须在各关键节点借助杠杆——线上营销红利就是最大的杠杆。

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